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Offbeat Project

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소비자행동론 최종 정리 Ⅰ. 기초개념_관여도 Ⅰ. 기초개념_제품지식 Ⅱ. 소비자 정보처리과정 □ 관여도 개념 ─ 관여도 결정요인 개인적 요인, 제품요인, 상황적 요인 ─ 관여도 측정 PII, 로랑과 카프페레 ─ 브랜드 선택과 관여 의사결정구매, 습관적 구매 브랜드 차이 클 때, 작을 때 ─ 관여도와 소비자 반응 정보탐색, 인지적 반응, 구매 후 부조화, 메시지 반복적 노출 ─ 관여도와 마케팅 전략 STP, 4P와 관여도 □ 저관여 마케팅 ─ 제품시장의 특징 ─ 후발브랜드 전략 관여도 높임 관성적 → 다양성 추구 구매 시장세분화, 틈새시장 공략 ─ 선발브랜드 전략 브랜드 친밀감, 관성석 구매 후발브랜드 억제 (4P활용) ─ 광고전략 FCB모형(구매동기(이성적/감성적), 관여도의 매트릭스) 반복광고, 단순한 메시지, 감각적 효과,..
시장조사론 최종 정리 Ⅰ. 문제의 정의 Ⅲ. 자료수집방법_자료의 종류 Ⅲ. 자료수집방법_자료의 종류 □ 조사방법론 구조 문제의 정의, 조사설계, 자료수집방법 결정, 표본설계, 시행, 분석 및 활용 □ 조사계획서 작성 필요성, 조사절차, 비용 등 제목, 배경, 목적, 범위, 유형, 자료, 자료수집방법, 기대효과, 비용, 인력, 일정, □ 개념적 정의와 조작적 정의 개념적 정의, 조작적 정의, 둘의 관계, 예시 □ 가설설정 가설의 정의, 가설의 조건 (명료, 가치중립적, 검증가능) 귀무가설, 대립가설 설명 1. 2차자료 □ 2차자료와 1차자료 ─ 2차자료의 종류 내부, 외부, 신디케이트 자료 ─ 2차자료의 유용성 ─ 2차자료 적정성 평가기준 ─ 2차자료 한계 ─ 1차자료의 종류 정성자료(직접법, 간접법) 정량자료(기술조사, 인과..
마케팅관리론 최종 정리 Ⅰ. 경영전략 Ⅱ. STP 전략 Ⅲ. 제품전략 □ 전략적 사업단위 정의, 목적, 절차, 전략집단 □ BCG 매트릭스 정의, 구성요소, 구조, 운영전략, 경험곡선, 한계점 □ GE-Mckinsey 매트릭스 구성요소, 추진전략, 운영전략 □ 5 Forces 분석 정의, 구성요소, 진입장벽, 시장 내 가격경쟁력 높아지는 상황 □ 본원적경쟁우위전략 비용우위전략, 차별화 전략, 집중화 전략 □ 내적 환경분석 ─ 최고경영층 주도 사업영역, 기업전반목표, 기업문화, 마케팅부서 역할, 기타부서 역할 ─ 마케팅부서 주도 표적시장, 마케팅 목표, 마케팅조직구축, 믹스 구성, 마케팅계획 통제 □ 외적 환경분석 소비자, 경쟁자, 공급업자, 기술적, 경제적, 사회문화적, 법적/정치적, 매체 ─ 통제불가능 환경 (PEST) 정치..
주식을 산다는 것은 우리가 주식을 사는 이유는 무엇일까? 돈을 벌기 위해서? 맞다. 돈을 벌기 위해 주식을 산다. 그런데 어떻게 돈을 벌기 위해서 주식을 사는 것일까? 어떤 사람은 산 가격보다 높은 가격에 팔아 시세 차익을 남겨서 돈을 번다. 또 어떤 사람은 배당을 받으며 돈을 번다. 어떤 사람들은 주식은 파는 것이 아니라 그냥 소유하는 것이라고 한다. 어떤 것이 답일까? 답이 하나만 있는 것은 아니겠지만 우리가 살고 있는 자본주의 기준으로는 어떤 것이 정답에 가까울까? 그러기 위해서는 먼저 자본주의를 알아야 할 것이다. 자본주의란 무엇일까? 아니, 그에 앞서 경제 체제란 무엇일까? 내가 생각는 경제 체제는 생산활동을 어떤 것을 기반으로 만들고 생계를 꾸려가는가 이다. 각 경제 체제는 생산활동의 기반을 그 이름에 잘 나타나..
가장 간단한 주식 투자법 어떤 물건을 사야할 때 그 물건을 파는 회사 주식도 조금씩 같이 산다. 다른 사람도 같은 이유로 그 물건을 산다면 그 분야에선 괜찮은 주식 일 수 있으니까. 예를 들면 에어컨을 LG로 산다면 LG전자 주식도 조금 사고, 스타벅스 충전을 했으면 스타벅스 주식도 조금 사는 방법. 당연히 장기 투자방법이다.
산타클로스의 비밀 산타클로스의 이미지는 코카콜라가 만들었다. 코카콜라의 브랜드 색인 빨간색을 이용한 마케팅의 산물이다. 코카콜라, 참 대단한 회사다.
코의 비밀 시각 청각 등 다른 감각들은 감각세포에 의해 자극이 신호로 바뀌어 뇌로 들어가지만 코는 신경세포가 바로 노출되어 있다. 즉, 코로 냄새를 맡는다는 것은 냄새분자가 바로 뇌신경으로 들어간다는 뜻이다. 신경보호는 코의 점막이 담당한다. 뇌를 위해서라도 더러운 손으로 함부로 코를 파서는 안된다.
뇌 사람은 2종의 지적 생명체가 뭉쳐 있는 것 같다. 내가 인지 하는 나 자신과 그런 나를 인지하도록 만드는 뇌. 나는 내 뇌가 보여주는 세상에서 살고 있다. 영화 매트릭스 처럼 내 뇌가 보여주는 전기신호를 통해 보여주는 것을 보고 맛을 느끼게 해 주는대로 느끼며 듣게 해 주는대로 듣고 있는 것이다. 거꾸로 내가 내 뇌를 해킹한다면 지금까지와 다르게 느끼고 생각하게 될 것이다. 억지로라도 웃는다면 즐거워 웃을 때와 같은 효과를 볼 수 있다고 한다. 내가 긍정적으로 생각하려고 뇌를 해킹하면 나는 긍정적인 사람이 되고 행복한 사람이 되고자 해킹한다면 행복한 사람이 될 것이다. 브레인룰스와 여러 뇌 관련 책을 보며 기본 뇌의 메카니즘을 조금이나마 이해하게 되었다. 흔히 생각하는 마인드 컨트롤과는 조금 다른 차원의..

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