마케팅관리론 최종 정리
Ⅰ. 경영전략 Ⅱ. STP 전략 Ⅲ. 제품전략 □ 전략적 사업단위 정의, 목적, 절차, 전략집단 □ BCG 매트릭스 정의, 구성요소, 구조, 운영전략, 경험곡선, 한계점 □ GE-Mckinsey 매트릭스 구성요소, 추진전략, 운영전략 □ 5 Forces 분석 정의, 구성요소, 진입장벽, 시장 내 가격경쟁력 높아지는 상황 □ 본원적경쟁우위전략 비용우위전략, 차별화 전략, 집중화 전략 □ 내적 환경분석 ─ 최고경영층 주도 사업영역, 기업전반목표, 기업문화, 마케팅부서 역할, 기타부서 역할 ─ 마케팅부서 주도 표적시장, 마케팅 목표, 마케팅조직구축, 믹스 구성, 마케팅계획 통제 □ 외적 환경분석 소비자, 경쟁자, 공급업자, 기술적, 경제적, 사회문화적, 법적/정치적, 매체 ─ 통제불가능 환경 (PEST) 정치..
무슨 일을 할 것인가?
어린아이의 교육, 보육원 퇴소한 청년, 40대 인생전환기 교육, 치매, 경제(금융) 교육 내가 생각하고 있는 하고 싶은 분야인데 어떻게 조합할 것인가 생각이 많다. 뇌과학, 마케팅, 자산관리, 컨설팅, 데이터, 확률 내가 생각하는 도구들인데 이것은 어떻게 활용할 것인가? 한번에 묶을 것인가, 따로 별개로 생각할 것인가? 얼마 전 TV에서 모 회사 소개를 봤는데 탐스 처럼 티셔츠를 사면 그 수익금으로 어려운 나라 학교 세우는 것과 생리대를 하나 사면 어려운 여학생에게 생리대를 기부하는 회사가 나왔다.(공익광고 종류였던 것 같다.) 완전 새로운 아이템을 찾는 것 보다 쉽게 생각할 수 있는 옷 등을 판매하고 그 수익금으로 원하는 일을 하는 것이 쉽게 시작할 수 있겠다는 생각도 들었지만 열정이 일어나진 않았다...
[마케팅분야 ] 소비자행동론
Ⅰ. 개인적 영향요인 #.1 - 관여도, 인지시스템, 제품지식 관여도 □ 관여도 ─ 관여도 : 주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 중요성 지각정도(관심도, 관련성 지각정도) + 관여도 함수 : f(개인, 대상, 상황) + 의사결정과 정보처리 거의 모든 과정에 영향을 끼침 ─ 관여도 결정요인 + 개인적 요인 : 지속적 관여(매니아) value, ego와 관련될 수록 높아짐 + 제품요인 : 주관적인 욕구와 가치를 충족시키는 제품, 높은 수준의 지각된 위험(예기치 않은 결과에 대한 불안감)을 가질 때 관여도 높아짐 → 지각된 위험 : 성능위험(제 기능 못할 위험), 신체적 위험, 심리적 위험(자아 이미지 손상), 사회적 위험, 재무적 위험, 시간손실 위험 등 → 지각된 위험(특히 성능위험) 낮추기 위해 ..
